キーワード選びの悩み、Googleトレンドで改善できるかも?
海外観光客の集客に取り組むレンタカー事業者にとって、適切なキーワード選びは成功のカギを握っています。しかし、「どのキーワードを選べばよいかわからない」と感じていませんか?海外旅行者が検索するフレーズを効果的に活用できないと、自社のサービスが埋もれてしまうこともあります。
今回の記事では、無料ツール「Googleトレンド」を使ったキーワード選びの方法を具体的に解説します。中国語(繁体字)でのキーワード検索を例に、「Googleトレンド」の使い方から活用方法までを詳しく紹介していきます。
海外観光客向けのレンタカープラン作成やSNSで情報をシェアする際に、キーワード選びでお悩みの方は、ぜひ今回の記事を参考にしてみてください。
Googleトレンドは、特定のキーワードがどのくらい検索されているかを地域や時間帯ごとに分析できる無料ツールです。
例えば、観光地名「沖縄 レンタカー」で検索すると、どの地域の人々がどの時期にこのフレーズを検索しているのかがわかります。
レンタカー事業者にとって、このデータは宝の山です。検索需要のピークや季節ごとの傾向を把握することで、効果的な集客戦略を立てる材料になります。
さらに、検索ボリュームが伸びているキーワードを早めに見つけることで、競合に先んじた施策が可能になります。
Googleトレンドなら、地域や期間、言語ごとに検索需要を調べることができ、海外向けの情報発信に活用しやすいキーワードを発見できます。
この章では、Googleトレンドを活用し、観光地名や旅行者の行動に基づいたキーワードを見つける実践的な手順を解説します。
まずはGoogleトレンドのトップページを開きます。
例えば、「レンタカー 沖縄」という意味の中国語(繁体字)で「租車 沖繩」とキーワードを入力し、「調べる」をクリックしてみます。
すると下記のような画面が表示されます。
規定のデータでは、海外観光客の需要に関するトレンドが表示されないため、続いてどのようなデータを表示させるのかを設定します。
Googleトレンドで「地域」を自社のターゲットエリアに設定し、計測期間、カテゴリを設定します。
・地域:
自社でターゲットとしている国を選択します。
例えば、現在海外観光客が増加している「台湾」や「韓国」などです。
参考程度にトレンドを確認する場合は「すべての国」でも良いでしょう。
・期間:
最近のデータを確認するためには「過去30日間」などで設定。年間を通した動向を知りたい場合は「過去12か月」に設定します。
・カテゴリ:
旅行者の動向を探りたい場合は「旅行」を選択するとよいでしょう。
・検索プラットフォーム:
Google検索のトレンド分析には「ウェブ検索」を設定しましょう。
他にもYouTube検索やニュース検索など、目的に応じた選択が可能です。
この章では、Googleトレンドでの分析結果画面の見方を紹介します。
「人気度の動向」や「関連キーワード」といった検索結果を理解するためにも、グラフの見方などGoogleトレンドの効果的な活用方法を紹介します。
特定のキーワードやトピックが時間の経過とともにどのように検索されているかを示す指標です。
このデータは、ユーザーが特定のキーワードをどれだけ頻繁に検索しているかをグラフとして視覚的に確認することができます。
上記キャプチャの例では、12月23日に100の数値となっており、クリスマス直前に「租車 沖繩」というキーワードが頻繁に検索されていたということがわかります。
Googleトレンドの「地域別のインタレスト」は、特定の検索キーワードが地域ごとにどの程度人気があるかを示す指標です。
地域別の人気度を確認することで、マーケティング戦略や広告出稿の際に、どの地域に焦点を当てるべきかを判断することに役立てることができます。
キャプチャでは、「台湾」が100の数値となっており、訪日台湾人の沖縄におけるレンタカー需要が高いことがうかがえます。
Googleトレンドの「関連トピック」は、特定の検索キーワードに関連する他のトピックやキーワードをピックアップしてくれる機能です。
「関連トピック」をチェックすることで、ユーザーが興味を持っているテーマに関連する情報をより広範囲に探索することができます。
上記のキャプチャでは、「租車 沖繩」を検索したユーザーが他にはどのようなキーワードやトピックを検索しているのかが表示されています。
「関連キーワード」は、特定のキーワードに関連する他のキーワードを表示する機能です。
「関連キーワード」の動向を観察することで、メインのキーワードに関連するトピックや検索傾向を把握しやすくなります。
上記キャプチャでは、「租車 沖繩」と一緒に「沖縄の空港」を意味する「沖繩 機場」が検索されているという傾向がうかがえます。
Googleトレンドを使って見つけたキーワードを効果的に活用するためには、さらに工夫が必要です。
ただ検索ボリュームが多そうなキーワードを選ぶだけでは、競合に埋もれてしまうこともあります。
この章では、「競争率が低いニッチキーワードの見つけ方」「関連キーワードの活用法」「長期戦略と短期トレンドのバランス」といった3つのポイントをご紹介します。
この章で紹介する3つのポイントを抑えることで、効果的なキーワード戦略とより多くの海外からの顧客にアプローチできるようになることが期待できます。
検索ボリュームが大きいキーワードは一見魅力的ですが、競合が多すぎる場合、検索結果で目立つのは難しい場合があります。
そのため、検索ボリュームが適度で競争が少ない「ニッチキーワード」を狙うことが効果的です。
例えば、「沖縄 レンタカー 格安」という意味の「沖繩 廉價 租車」といった具体的なフレーズを選ぶことで、特定のニーズを持つ旅行者にアプローチできます。
さらに、「朝一出発」の意味の「一早出發」や「カーナビ無料」の意味の「免費導航」といった特徴を加えることで、より独自性のあるキーワードが作成可能です。
ニッチキーワードとは?
インターネット上で特定の狭い分野や興味に関連した検索語句のことを指します。
一般的な検索語句よりも具体的で、特定のグループの人々が使う言葉です。
例えば、「靴」という一般的なキーワードに対して、「サイズ25cmの赤いハイヒール」というのがニッチキーワードになります。
Googleトレンドでは、調べたキーワードに関連するワードが自動的にピックアップして表示されます。
「関連キーワード」を活用することで、検索需要の高いフレーズを簡単に見つけることができるようになります。
「注目」というカテゴリを選択している場合の関連キーワードは、最近よく検索されるようになったキーワードのことを指します。
特に、「急激増加」と書かれているものは、以前はほとんど検索されていなかったキーワードが急に人気になったことを意味します。これは、新しく話題になったことが理由かもしれません。
カテゴリを「人気」に変更すると別の結果が表示されます。
「人気」というのは、設定した期間内で多く検索されているキーワードのことです。
数字で表示されているスコア(点数)は、他のキーワードと比べてどれくらい人気があるかを示します。
スコアについて
数字で表示されているスコア(点数)は、他のキーワードと比べてどれくらい人気があるかを示します。
スコアが100のキーワードは、一番検索されているという意味です。スコアが高いほど多くの人が調べているということになります。
例えば、上記のキャプチャでは「沖繩 租車 推薦」が人気の高いキーワードであることがわかります。
「関連キーワード」を参考にすることで、レンタカーを意味する「租車」というメインキーワードを補完しながら、ターゲットがよく使用する検索キーワードを探っていくヒントになります。
季節限定のキーワードと年間を通して利用できるキーワードのバランスを取ることも重要です。
例えば、夏休みや旧正月シーズンといった特定の時期に検索されるキーワードを、関連キーワードを参考にすることで、季節ごとの人気キーワードを探ることができます。
また、長期戦略の一環として年間を通したキーワードの分析をする場合は、期間を「1年間」に設定するとよいでしょう。
Googleトレンドで選んだキーワードを活用することで、海外観光客に効果的にアプローチすることができます。
SNSやOTAサイト、自社サイトなど、活用する場所に応じた工夫を取り入れることで、キーワードの効果を最大限に引き出すことが可能です。
例えば、英語の場合「car rental」、中国語(繁体字)の場合「租車」などのほか、関連キーワードでピックアップされたキーワードを含む文章で海外観光客にアピールしてみましょう。
注意点:
Googleトレンドで見つけたキーワードが必ずしも集客効果を保証するわけではありません。
試行錯誤を繰り返しながら、成果が出るキーワードを見つけていくことが大切です。
・SNS投稿に活用:
キーワードを含む投稿で海外観光客にアピール。
・OTAサイトのプラン名に組み込む:
キーワードをタイトルに入れることで目を引きます。
・自社サイトでの活用:
キーワードを自然な文体になるように使用することでブログ記事やFAQページを作成し、SEO対策を強化します。
海外観光客の集客において、適切なキーワード選びは競争の激しいレンタカー業界で差別化を図る重要なポイントです。
Googleトレンドを活用すれば、海外観光客の検索動向をリアルタイムで把握し、需要の高まるタイミングを見逃さずに戦略を立てることができます。
本記事で紹介した手順を参考に、まずは次の3つのステップから始めてみましょう。
Googleトレンドを使う3ステップ
これらのステップを継続的に実行することで、競合に先んじた集客戦略を展開し、レンタカー事業の成長へとつなげるきっかけになります。
ぜひ、今日からGoogleトレンドを活用することで競合より先にトレンドをつかみ、効率的な集客につなげましょう!